TERMES DE REFERENCES FORMATION MARKETING DIGITAL
Presentation de Dona Corp.
Les publics d’aujourd’hui sont habilités par les technologies connectées et bombardés de messages marketing. Il est plus difficile que jamais d’être entendu au-dessus du bruit.
Même les marques axées sur la conversion doivent réfléchir à la création et à la fidélisation d’un public fidèle pour se protéger contre la marchandisation ou les perturbations. Pour construire ce genre de marque, vous avez besoin d’une histoire. Et pour façonner cette histoire, vous avez besoin d’une stratégie.
Dona Corp. s’appuie sur notre expérience numérique, notre expertise en analyse et notre talent créatif pour élaborer des stratégies de marketing qui produisent des résultats exceptionnels. Dans un paysage de rupture, notre équipe allie l’art et la science de la stratégie, saisissant les opportunités grâce à des informations exploitables et à une narration puissante.
Notre approche du marketing numérique basée sur l’histoire et le sprint exploite les données pour établir des liens humains, aidant les marques à créer de l’équité tout en restant agiles.
Objectifs de la formation
Cette formation vise à offrir des compétences dans divers domaines du Marketing digital telle la réalisation des études de marché, les principes de bases du Marketing, le Markéting des médias sociaux, markéting par moteur de recherche, publicité par affichage et le Markéting par courriel. A cela la formation sur l’utilisation des outils pour la création des contenus numériques tels l’utilisation de la caméra pour le vidéos et photos, les fondamentaux de la réalisation et montage vidéo (Adobe première), Adobe Photoshop (traitement d’images et conception des logos etc..) et la création et gestion du site web sous WordPress.
Compétence acquise
- Analyser le marché et ses opportunités
- Identifier sa(ses) cible(s)
- Connaitre les principes de base du marketing
- Gestion de projet
- Établir un plan de communication
- Maitriser les différents outils liés à la gestion communautaire et aux réseaux sociaux
- Configurer chaque réseau social pour un usage professionnel
- Concevoir et rédiger les contenus en optimisant le référencement (SEO/SEA/SMO)
- Gérer des campagnes publicitaires et de webmarketing
- Assurer au quotidien la relation avec les clients, prospects, influenceurs
- Préparer, mener et optimiser une campagne publicitaire social Ads
| Atelier | Objectif pédagogique | Compétences visées | Durée (Heure) |
| Atelier 1 : Principes de base du marketing | Acquérir les bases du marketing et de la communication | Le principe du marketing numérique / Objectifs de marketing et indicateurs clés de performance / Stratégie de contenu/Établir un plan de communication | 6 |
| Atelier 2 : Gestion de projets | Mettre en œuvre les bonnes pratiques essentielles de la gestion de projet pour maîtriser la performance, les coûts et les délais d’un projet. | Découvrir les concepts fondamentaux du management de projet. / Intégrer toutes les composantes du management de projet : performance, coûts, délais, risques. Apprendre à travailler en équipe projet. / Assurer le pilotage du projet tout au long de son déroulement pour garantir l’atteinte de l’objectif. | 8 |
| Atelier 3 : Marketing des médias sociaux | Configurer chaque réseau social, gérer et programmer | Réaliser et présenter un cahier des charges opérationnel et structuré/ Canaux de médias sociaux / Outils de gestion CRM / Gérer plusieurs media sociaux pour une entreprise | 8 |
| Atelier 4 : Infographie et Design | Créer des logos, flyer etc…pour besoin de communication | Infographie sous Photoshop, Illustrator et Canvas | 14 |
| Atelier 5 : Publicité sur les médias sociaux | Gérer efficacement les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux | Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ad, | 4 |
| Atelier 6 : Réalisation et Montage vidéo | Initiation à la photographie et montage vidéo | Réaliser des montages vidéo sous Adobe Pro, After Effect, Filmora et Invideo | 14 |
| Atelier 7 : Animer des supports de communication média | Mener et optimiser une campagne publicitaire Social Ads, comprendre et maitriser le référencement naturel/payant et les mécaniques de communication des réseaux sociaux | Assurer au quotidien la relation avec les clients, prospects, influenceurs / Réguler, inciter et favoriser les échanges entre les membres de la communauté / Préparer et mener une campagne publicitaire social Ads / Optimiser la gestion de sa campagne /Optimiser son référencement pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux | 4 |
| Atelier 8 : WordPress | Créer et gérer des sites web sous WordPress | Administration WordPress / Configurer les thèmes et les extensions d’un site WordPress / Personnaliser les contenus et le design d’un site WordPress avec Elementor / Optimiser la configuration d’un site WordPress / Mettre en ligne WordPress sur un hébergeur/ Soft Skills | 12 |
| Atelier 9 : Marketing par moteur de recherche (SEM) avec Google Ads | Gérer efficacement les campagnes publicitaires sur les pages web | Sélectionner les mots-clés /Créer des annonces textuelles / PPC/ Google Ads / Optimisation SEM | 4 |
| Atelier 10 : Publicité par affichage | Gérer les campagnes publicitaires par affichage | Fonctionner de la publicité par affichage / Annonces et ciblage / Modèles de vente / Les annonces dans Google Ads / Publicité vidéo | 4 |
| Atelier 11 : E-mail Marketing | Gérer des campagnes marketing via l’email | Générer des listes d’e-mails / Créer une campagne d’emailing efficace / Créer un plan d’emailing / Optimisation et performance | 4 |
| Atelier 12: Mesurer et optimiser avec Google Analytics | Mesurer la performance de vos actions sur le site web | Comprendre Google Analytics / Comprendre ton audience / Évaluer l’acquisition / Comprendre le comportement / Évaluer les conversions /Optimiser les budgets des campagnes | 6 |
| Atelier 13 : Évaluer la performance de la stratégie | Analyser des tableaux de bord, préconiser des axes d’amélioration et construire un plan de progrès | Mesurer la performance / Réaliser, analyser et suivre les outils de reporting / Interpréter les résultats / Préconiser des axes d’amélioration /Élaborer un plan de progrès | 4 |
Cible / publics
L’accompagnement est orienté vers le publics suivantes :
- Entrepreneur
- Chargé.e de communication
- Professionnel de la communication
- Entreprises, ONGs, Associations et des Institutions Publiques.
- Etc.
Durée
La formation devrait durée 3 mois pour 90 Heures soit 30 H/ mois. Elle se déroulera durant le mois de Mars – Mai 2023.
Cout
Frais de formation : 200 000 FCFA payable en trois tranches. 100 000 FCFA à l’inscription 50 000 FCFA à la première tranche et 50 000 FCFA la seconde tranche.
Jours et horaires de formation
Mardi : 17H15 -19H15
Vendredi : 14H30-17H30
Samedi : 10H00-13H00
